O Grupo Up, estabelecido em 2006, iniciou na hotelaria de luxo, oferecendo serviços de hospitalidade em partidas de futebol e shows para hóspedes do Fasano, Emiliano, Hyatt e Renaissance. Atendendo demandas, expandiu as operações para eventos de entretenimento corporativo e relacionamento, proporcionando experiências exclusivas de hospitalidade em jogos decisivos e grandes shows internacionais, além de interações com ídolos do futebol nas maiores arenas e estádios do Brasil. 

​

Participou ativamente da Copa do Mundo de 2013 e 2014 e, após esses eventos, ampliou as parcerias com grandes clubes como o Sport Club Corinthians Paulista e Arenas como Mineirão e Mané Garrincha. Internacionalmente, atuamos nos EUA com a CBF School.

Em 2010, ingressamos no universo da inovação, administrando uma startup portuguesa no Brasil, a Egoi, cujo sucesso despertou a atenção do Grupo para a criação em 2019 do Hub/SP, o primeiro centro de inovação público-privado do Brasil em parceria com o Governo do Estado de São Paulo. Logo em seguida, conquistamos uma importante licitação da Petrobras, permitindo-nos planejar, construir e operar ambientes de inovação e coworking em todo o país. 

​

Em 2020 adquirimos uma construtora especializada em soluções sustentáveis, principalmente o Light Steel Frame, ampliando nossa atuação para obras públicas e incorporação imobiliária. Isso inclui a oferta de hospedagens únicas para Airbnb em Ilhabela e Campos do Jordão, proporcionando experiências memoráveis aos nossos hóspedes.